据外媒报道，Mastercard将与支付业者Swoo Pay合作，共同推出针对新兴国家的购物忠诚度计划。该计划将以加密货币的形式给予奖励，以弥补Google Pay未能触及的市场缺口。
Mastercard通过与Swoo Pay合作，将目光投向非洲、东南亚等新兴市场。这些地区的居民持有手机的密度非常高，因此对手机支付的需求逐渐提升。另一方面，在奈及利亚、肯亚、菲律宾和印尼等国家，已有数十亿用户持有Mastercard和Visa卡，因此现在在当地推动手机支付是顺水推舟。
尽管这些新兴国家的手机持有率增加，但大多使用价格较低的中国手机品牌。由于美国对华为手机的制裁，这些国家大多数人无法使用Android与Google Pay，使后者的覆盖率并不高，成为一个市场缺口。因此才有了本次Mastercard与Swoo Pay的合作，后者原本就已在新兴市场深耕，可以在上述被美国制裁的手机中提供服务。
另一方面，新兴国家当地金融体系相对落后，使用加密货币作为忠诚度计划的奖励，有助于当地民众更多元的采用。在一月的试点计划中，已有17,000名参与者享受到5%的加密货币回馈，并可以立即兑换为USDC等加密货币。
Mastercard本次合作借由有效的市场区隔，不但有助于扩张其在新兴市场的影响力，也可以作为又一次的加密业务尝试，一举多得。不过对于发卡公司来说，以加密货币作为忠诚度计划的奖励早就不是首次出现。Mastercard就曾经与纽约证券交易所旗下Bakkt推出过一项加密货币忠诚度计划，而Visa近期也推出Web3品牌营销工具，支付场景结合加密应用的案例逐渐成熟，未来预期可以看到更多元的应用。